4 façons d’utiliser Google Analytics pour trouver des idées de contenu

Les données sont essentielles dans toutes les campagnes marketing. Les entreprises qui exploitent les données peuvent mieux comprendre leurs clients.

Le marketing axé sur les données se traduit par une plus grande fidélité des clients, l’engagement des clients et une augmentation du nombre de clients.Cependant, nous utilisons principalement des données pour informer le SEO, le PPC ou les campagnes sociales. Ces domaines de marketing sont clairement axés sur les données. Mais, il n’ya aucune raison de ne pas utiliser les données pour créer un meilleur contenu de blog.

Le problème est que la plupart des gens voient le marketing de contenu comme une entreprise créative. Cela est certainement vrai car le contenu doit être attrayant pour les lecteurs. Cependant, nous utilisons également le marketing de contenu pour obtenir des résultats (par exemple, générer des prospects ou des ventes). Pour obtenir les meilleurs résultats dans le marketing de contenu, nous devons utiliser une approche axée sur les données.

Donc, voici comment utiliser les données collectées à partir de Google Analytics pour trouver des idées de contenu qui donnent des résultats.

1. Créez des variantes sur votre contenu populaire

Naturellement, vous voulez créer un contenu performant à chaque fois.

Pour ce faire, vous devez examiner votre contenu existant pour déterminer vos publications les plus performantes.

Ashley Poynter à Business 2 Community dit:

“Les meilleurs spécialistes du marketing de contenu pensent, à l’instar des spécialistes des données, pour créer des stratégies de contenu et de distribution précieuses et pertinentes basées sur des faits plutôt que sur des hypothèses.”

En consultant Google Analytics, vous pouvez découvrir les éléments de contenu qui sont les meilleurs. Pas seulement les morceaux que vous pensez avoir bien performés.

Vous pouvez voir quels sujets et quels cadres de contenu ont fonctionné le mieux pour votre site en termes de pages vues.

Votre premier port d’escale doit être la section Toutes les pages dans Google Analytics. Vous trouverez ceci sous Comportement> Contenu du site> Toutes les pages.

Dans cette section, vous verrez également les données de dimension primaires et secondaires que vous pouvez filtrer pour obtenir une vue plus détaillée de votre contenu.
Ici, vous pouvez travailler sur un certain nombre de choses, telles que:

• Avez-vous plus de trafic avec les titres clickbait?
• Avez-vous plus de conversions de titres qui ne sont pas des clickbait?
• Les publications basées sur des listes ou les procédures sont-elles les plus performantes?

Une fois que vous avez trouvé les réponses à ces questions, vous pouvez optimiser les titres de tous les nouveaux messages pour obtenir les résultats souhaités.

Disons que vous cherchez à augmenter les conversions. Analytics vous montre que les titres contenant “The Ultimate Guide” vous apportent le plus grand nombre de conversions. De toute évidence, vous allez vouloir que votre prochain article soit un “Guide ultime”.

Un autre filtre qui vous aidera beaucoup est la comparaison.

Dans Google Analytics, passez en vue Comparaison et sélectionnez Temps moyen sur la page. Vous pouvez immédiatement voir sur quelles pièces les utilisateurs ont passé plus de temps et leur ont ainsi apporté le plus de valeur:

Lors de l’analyse des données, n’oubliez pas de supprimer tous les facteurs extérieurs. Par exemple, si une publication contient de la vidéo, elle peut passer plus de temps sur cette page.

Maintenant que vous savez quels titres fonctionnent le mieux pour vous et quels sont les sujets qui intéressent les visiteurs, il est facile de trouver des idées de contenu susceptibles de bien fonctionner.

Dans l’exemple ci-dessus, un article sur les idées marketing B2B fonctionne très bien. Le propriétaire du site pourrait alors creuser un peu plus le sujet car il sait que ce sujet engage les visiteurs. Une variante intéressante de ce sujet pourrait être une étude de cas sur le marketing B2B.

L’astuce consiste à rechercher votre meilleur contenu en utilisant les données que vous avez sous la main et à créer des variantes sur le sujet. Ou utilisez des titres / types de contenu performants pour vous et recréez ceux qui utilisent un nouveau sujet. Ou combinez les deux éléments.

2. Trouver des mots-clés nichés

Le contenu et le référencement vont ensemble comme le thé et les biscuits.

Essentiellement, le contenu est essentiel pour bien se classer dans les SERPs en raison des algorithmes de recherche en constante évolution de Google.

Google a besoin de voir le contenu de grande valeur et de qualité pour mieux répondre aux requêtes de recherche. C’est pourquoi le contenu sur la page est considéré comme la tactique SEO la plus efficace et la plus efficace.

Vous pouvez trouver des idées de contenu facilement en rassemblant des fruits SEO à portée de main. Si vous avez une barre de recherche sur votre site, vous pouvez trouver les mots-clés que les gens recherchent lorsqu’ils visitent votre site.

Dans Google Analytics, accédez à Comportement> Recherche sur le site> Termes de recherche pour localiser ces mots clés.

Rechercher des termes pour localiser ces mots clés

Non seulement ce rapport vous aidera à améliorer la navigation de votre site, mais il peut également vous aider à trouver des lacunes dans votre contenu.

En d’autres termes, les termes de recherche liés à votre site sont recherchés, mais vous ne disposez pas encore de page.

Disons que vous possédez un centre de villégiature et que certains des mots-clés les plus utilisés sont «carte journalière», «carte de villégiature» et «location de voiturettes de golf». “Comment obtenir un laissez-passer de golf” ou “Votre guide pour la location de voiturettes de golf”.

En ce qui concerne la recherche de mots-clés pour les articles de blog, vous devriez être plus intéressé par les visiteurs de votre site que par le biais du planificateur de mots-clés de Google Ads.Le rapport sur les termes de recherche vous donne une meilleure idée de ce que vos visiteurs recherchent réellement.

Une fois que vous avez vos termes de recherche très pertinents, vous devriez créer des publications qui vous aideront à dominer ce sujet. Ou améliorer le contenu existant pour inclure ces termes.

3. Mettre à jour le contenu existant

Vous ne pouvez pas transporter chaque visiteur qui vient sur votre site.

Certains rebondissent plus vite que vous ne pouvez le dire, du contenu obsolète. Et ce droit là pourrait être le problème.Les résultats pourraient être importants.

Le responsable du marketing, Christopher S. Penn, a constaté qu’en rafraîchissant son contenu existant, il était capable d’augmenter le trafic de recherche sur son site de plus de 40%.Pour obtenir de tels résultats, vous devez déterminer les fuites de visiteurs de votre site.

1. Dans Analytics, accédez à Comportement> Contenu du site> Toutes les pages et choisissez Source / Support dans la zone Dimension secondaire.
2. Medium dans la zone de dimension secondaire
3. Triez les résultats à l’aide de pages vues uniques ou de visites uniques pour connaître le nombre de nouveaux visiteurs que votre blog acquiert.
4. Comparez ensuite ces chiffres au taux de rebond et au taux de sortie.

Cela vous montrera si ces nouveaux visiteurs lisent réellement votre contenu et restent.

Ce rapport vous montrera comment les visiteurs interagissent avec votre site après avoir lu votre contenu. Et donc, si le contenu encourage les visiteurs à se convertir.

Par exemple, lisent-ils votre message et visitent-ils la page de contact pour entrer en contact avec vous? Sinon, le contenu doit être actualisé.

C’est là que se trouvent vos idées de contenu. Renouvelez, actualisez, recyclez ces publications et relancez-les sur votre page d’accueil.

Vous avez peut-être remarqué que beaucoup de bons blogs le font maintenant. HubSpot, par exemple, met continuellement à jour ses publications:

L’état de nombreuses industries, comme le marketing dans l’exemple ci-dessus, change constamment, il est donc logique de mettre à jour le contenu avec de nouvelles informations pour la nouvelle année.

Vous pouvez également ajouter de nouvelles images ou créer une vidéo ou une infographie pour accompagner le contenu. Ajoutez de nouveaux liens internes et externes pertinents. Ou même créer de nouveaux aimants en plomb pour compléter les messages.

Globalement, Google Analytics peut vous aider à trouver des contenus stagnants.

Le recyclage des articles de blog est désormais chose courante. C’est une bonne idée d’entrer dans cette tendance et de transformer vos anciens messages en nouveaux articles plus raffinés.

Conclusion

Le meilleur contenu est à la fois créatif et axé sur les données. Utilisez Google Analytics pour optimiser le contenu et obtenir des résultats à fort impact.

Analysez les performances de votre contenu existant. Si certains sujets ou titres ont bien fonctionné pour vous dans le passé, des publications similaires sont susceptibles de vous convenir à l’avenir.
Trouvez les termes de recherche exacts que les gens recherchent lorsqu’ils visitent votre site. Prenez ces mots-clés pour créer un contenu hautement pertinent pour votre public.
Découvrez exactement où les visiteurs fuient de votre site. Cela signifie que vous pouvez trouver du contenu nécessitant une mise à jour qui amènera les gens à rester plus longtemps.
Découvrez l’intention derrière les mots clés qui amènent les utilisateurs sur votre site. S’ils ne correspondent pas aux objectifs de votre entreprise, créez un contenu axé sur les mots clés.

Vous êtes peut-être déjà familiarisé avec l’utilisation de l’analytique à des fins de référencement. Il est maintenant temps d’explorer comment l’analyse peut vous aider à créer du contenu de niveau supérieur pour votre site.